초라한시작1 언더독 효과 언더독 효과 (Underdog Effect ) 언더독(Underdog)이란 말도 있다. 언더독은 투견(鬪犬), 즉 개싸움에서 진 개를 부른 데서 유래한 말로 ‘생존경쟁에서의 패배자 또는 낙오자, 약자, 사회적 부정의 희생자’란 뜻을 갖고 있다. 패배자와 약자 등으로 아주 어려운 처지에 있거나 어떤 경쟁에서 지고 있는 사람이 은근히 이기길 바라는 동점심에서 나오는 현상을 언더독 효과(underdog effect)라고 말한다. 광고계엔 '언더독 마케팅'이란 것도 있다. 특정 브랜드를 띄우기 위한 것이다. 시작은 초라하지만 희망과 꿈을 이루기 위해 역경을 극복하는 도전정신을 강조하는 마케팅이다. 스토리텔링과 연결해 언더독 효과를 극대화하는 기법이다. 선거에서도 언더독 효과는 자주 등장한다. 투견에서 밑에 깔려.. 2023. 5. 31. 이전 1 다음
